Positivt med reklam
Vi ägnade i genomsnitt nästan 6,5 timme åt medier en vanlig dag. Det visar 2014 års upplaga av medievaneundersökningen Mediebarometern från Nordicom vid Göteborgs universitet.
Mycket har hänt på mediemarknaden de senaste åren, men Nordicoms kurvor över hur vi i Sverige läser tidskrifter har varit rätt oförändrade. Undersökningen gällande 2014 visar att nästan tre av fem, 58 procent, av svenskar mellan 9 och 79 år läser minst en tryckt eller digital tidskrift under en genomsnittlig vecka, vilket är fler än de som läser en bok eller tittar i en kvällstidning. Av högutbildade är det hela 65 procent som läser minst en tidskrift en vanlig vecka.
Tidskrifter står sig alltså starka, samtidigt som läsarna i hög grad är positiva till annonser i tidningar och väljer i högre utsträckning att agera på annonserna. Annonser i relevanta tryckta tidskrifter ger lång lästid, hög relevans och verkliga handlingar, till skillnad från mycket av den digitala trafik som ofta består av bottar och lågt engagemang.
Med en annons i Båtliv når du stora delar av Båtsverige. Med en upplaga på 130.100 ex per utgåva når du ut brett till båtfolket och din annons ger därmed bra effekt.
Vi bekämpar bottarna
Digitala plattformar har ett stort problem med bottar, ineffektiv trafik och för lite uppmärksamhet.
Enligt forskaren Greg Piechota på INMA (International News Media Association) är det numera fler bottar än människor som besöker nyhetssajter för första gången någonsin. Piechota konstaterar: ”Människor är inte längre vanligast på våra sajter.” Han uppmanar publicister att börja behandla maskinerna som kunder, men för annonsörer betyder det en sak: mycket av den digitala trafiken du betalar för är inte riktiga människor.
En ny studie från Kapero (publicerad mars 2026) visar samma sak på annonsnivå: Miljarder kronor pumpas in i Google Ads, men en stor del av trafiken som Google tar åt sig äran för kommer från kunder som redan visste vad de skulle köpa. ”En stor del av trafiken som tillskrivs Google är i själva verket kunder som redan vet vad de ska köpa”, säger medgrundaren Robert Ryberg. Resultatet? Marknadschefer bränner miljarder på ineffektiva sökord som urholkar marginalerna istället för att skapa ny försäljning.
Medlemstidningar funkar!
Över 70 procent av innehållet i en medlemstidning blir läst och det är i samma nivå som för andra typer av tidskrifter. Det är alltså inte så att medlemstidskrifter blir lästa på ett annat sätt än den genomsnittliga tidskriften.
Nästan var fjärde svarande, 24 procent, instämmer helt eller delvis i påståendet att annonserna i deras medlemstidning ger dem bra information. Vissa medlemstidskrifter, sådana där annonserna berör ett privat intresse, når höga annonskontaktsvärden, medan andra typer av medlemstitlar noterar lägre värden.
I genomsnitt blir medlemstidskriften läst 1,7 gånger i totalt 31 minuter.
Enligt TNS Sifo finns det ett tydligt och starkt samband mellan att läsarna upplever att de prenumererar på tidskriften och det helhetsbetyg de ger tidskriften.
I TNS Sifo stora undersökning om medlemstidskrifter gjord utifrån läskvalitetsstudien Orvesto QRS 2013 finns en hel del intressant läsning. I rapporten har ca 240 tidskrifter undersökts via 200–700 webbintervjuer per titel. Totalt 40 000 intervjuer.
Dessutom är läsare av tidskrifter betydligt mer positivt inställda till reklam än om du t ex syns i radio, på internet, i mobilen och på TV enligt TNS Sifo.
Kantar SIFO har på Båtlivs uppdrag genomfört en läsarundersökning
Vi har fått ökade kunskaper om läsarna och genom att vända oss till ett auktoriserat undersökningsföretag är resultatet också statistiskt säkerställt.
75 % av våra läsare tycker att tidningen är bra eller mycket bra! Kantar SIFO´s erfarenhet är att just medlemstidningar inte har så hög läsfrekvens bland sina medlemmar och hävdar att resultatet av Båtlivs läsarundersökning är unikt i detta avseende.
Så till resultatet av undersökningen
Hur många nummer/år och hur/vilka läser tidningen?
Drygt 70 % av medlemmarna läser alla eller de flesta utgåvor av tidningen. Mer än hälften av läsarna sparar de flesta utgåvor.
Läser man också andra båttidningar?
Mer hälften av de svarande läser inga nummer av varken På Kryss eller Praktiskt Båtägande och endast 14 % läser alla nummer av På Kryss. Slutsatsen kan vara att Båtliv upplevs av många som en heltäckande båttidning.
Annons
52% gått in på annonsörens hemsida. 54% tycker annonserna innehåller bra information om nya produkter och tjänster.
Läsarnas omdömen om Båtlivs innehåll på en skala från 1 – 5 där 5 är mycket bra och 3 varken bra eller dålig
Tre fjärdedelar av alla läsare svarar ”ganska bra (4) eller mycket bra (5)” på frågor om man upplever Båtliv trovärdig, saklig och aktuell, vilket är ett bättre betyg än för konkurrenterna.
Om våra läsare
Åldersstrukturen bland läsarna är: cirka en tredjedel upp till 51 år, cirka en tredjedel 51- 65 år och cirka en tredjedel 66 år och äldre.
Om sitt båtliv svarar 57 % att man bara gör dagsturer och lika många kan ge sig ut när det passar.
Personer upp till 50 år uppger i signifikant större utsträckning att man gör dagsturer men gärna vill skaffa en större båt för längre turer.
43% har övernattningsbar motorbåt. 36% övernattningsbar segelbåt. 26% ej övernattningsbra båt.
21% planerar att byta båt inom 2 år. 32% vill hålla sig uppdaterad om tillbehör.
4 av 10 diskuterar båtar med vänner & bekanta.